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Instagram für Food und Freizeit: Mehr als ein Selfie-Portal

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© Alnatura auf Instagram (in/alnatura)

Zu Beginn war ich skeptisch: Ein weiteres Social Media Portal, das einzig als virtuelle Bildergalerie Nutzer um den Globus begeistern sollte? Gab es bei Facebook, Google+ und inzwischen auch Twitter nicht schon genug Möglichkeiten, seine bunten Fotos zur Schau zu stellen und zu organisieren? In der Tat. Und doch hat Instagram eine Qualität, die bisher alle anderen Social Networks vermissen lassen.

Allen voran ist Instagram ein Portal der Momente, die in Bildern und kurzen Videosequenzen ganz spontan zum Ausdruck gebracht werden können. Diese Bilder müssen über das Mobiltelefon auf die Plattform hochgeladen werden. Die Tatsache, dass Instagram kein Teilen von fremden Bildern, Texten, Links etc. zulässt, zwingt den Nutzer dazu, selber originales wie originelles Material zu liefern. Folglich sind die Inhalte auf Instagram immer sprichwörtlich aus erster Hand. Zudem können Nutzer durch den vorangestellten Editor ihre Werke mit Leichtigkeit bearbeiten, verfremden oder anpassen. Oft sind es kleine Kunstwerke, die da im typischen quadratischen Format entstehen. Original-Inhalte haben bei den Betrachtern den höchsten Zuspruch – das ist schon auf Facebook der Fall. So erhalten die Posts auf Instagram eine hohe Aufmerksamkeit und Reaktionsfreudigkeit bei den Nutzern. Wer es also schafft, ohne die viralen Weiterleitungsmöglichkeiten die Aufmerksamkeit auf seinen Auftritt zu lenken und die richtigen Follower gewinnt, der wird eine treue Gemeinde mit hoher Kommunikationsbereitschaft hinter seinen Auftritt bringen.

Aber wie erhalte ich genug Aufmerksamkeit, um Follower zu gewinnen? Und wie gestalte ich meinen Instagram-Kanal so interessant, dass meine Follower mir treu bleiben und sich in gewinnbringend-aktiver Form einbringen? Hier einige wertvolle Tipps – wie immer mit Bezug auf die gehobene Genuss- und Freizeitbranche:

1. Ziele setzen

Nur nicht wild drauf losposten! Wer bei Instagram angemeldet ist und sein Unternehmen optimal voranbringen möchte, der sollte einige Spielregeln beachten. Dies gilt für Einzelunternehmer wie für große Konzerne. Ein Firmenauftritt auf Instagram sollte einen Fokus haben und Follower für diesen Blickwinkel gewinnen. Alnatura setzt z.B. hauptsächlich auf Produkte und Produktneuheiten. Gude Bier dagegen bewirbt sein Merchandising im eigenen Online-Shop. Andere Unternehmen setzen auf die Produkterlebnisse ihrer Kunden. Wer sich über seine Ziele auf Instagram nicht sicher ist, der erhält im weiteren Verlauf nützliche Anregungen.

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© Gude auf Instagram (in/gudestoff)

2. Aufmerksamkeit durch passende Hashtags

Instagram ist kein besonders schnelles Social Network. Nutzer geben sich häufig viel Mühe beim Posten ihrer original bildgewaltigen Beiträge. Selbst wenn ein Nutzer einer Vielzahl von Instagram-Auftritten folgt, so ist der Stream überschaubar und wird deutlicher wahrgenommen. Zudem werden – anders als bei Facebook – keine Beiträge im Stream ausgeblendet, wenn diese nicht die notwendige Aufmerksamkeit erzeugen. Instagram eignet sich durch seine einfache, nicht überfrachtete Darstellung sehr gut für das Betrachten auf mobilen Geräten. Werbung auf Instagram ist möglich, aber eben nicht so notwendig wie beim großen Bruder. Facebook hatte Instagram im Jahr 2012 aquiriert.

Ähnlich wie bei Twitter dreht sich bei Instagram alles um Hashtags. Vorteil bei Instragram: Keine 140-Zeichen-Regel. Der Einsatz von Hashtags sollte aber nicht dem Zufall überlassen werden. Der Hashtag sollte zum Bild und Text des Artikels passen. Das gilt ganz besonders dann, wenn aktuelle Hashtags aus den Nachrichten oder bevorstehenden Ereignissen verwendet werden. Wer zur Fußball-EM den Hashtag #euro2016 einfügt, sollte auch ein Bild posten, das dieses Ereignis mit thematisiert. Spezielle Hashtags (#espresso) lassen den eigenen Post eher und gezielter erscheinen als allgemeine Begriffe (#kaffee) hinter der Raute. Im Zweifel ist es ratsam, einen Hashtag über die Suche aufzurufen und dabei zu prüfen, ob der eigene Post in die Menge der dort verzeichneten Beiträge passt. Wenn ein Betrachter durch einen passendem Hashtag auf Deinen Instagram Post aufmerksam wird und dieser gefällt, ist eine positive Interaktion und im Idealfall ein Betrachten und Folgen des Accounts die Folge.

3. Aufmerksamkeit durch User Generated Content

Eine weitere, sehr effektive Möglichkeit auf Dich und Deinen Instagram-Account aufmerksam zu machen ist die Einbindung von Deinen Kunden und Wegbegleitern. Im oberen Screenshot von Alnatura werden Betrachter aufgefordert via „Instagram Direkt“ Genussmomente mit Alnatura-Produkten einzusenden. Alnatura gewinnt so wertvolle Kundenreferenzen, die über Instagram verbreitet werden können. Werden die Bilder veröffentlicht, so wird der Einsender erwähnt und getaggt. Auf diese Weise ist dem Einsender eine höhere Aufmerksamkeit sicher. Eine Win-Win-Situation.

Auch Firmen können auf diese Weise Aufmerksamkeit gewinnen. Möglich sind etwa Kooperationen mit anderen Instagram Kanälen oder Bloggern. Du sendest einem Partnerkanal nach Absprache ein Bild zu, das auf dessen Kanal gepostet wird. Der Partnerkanal nennt Dich als Urheber und tagged Dich mit Deinem Account. So kann sich ein Betrachter bei Interesse direkt zu Dir klicken.

Manche Portale setzen fast ausschließlich auf die Erlebnisse ihrer Kunden. Oru Kajak etwa ist Hersteller eines faltbaren Kajaks und lässt die Erlebnisse der Wassersportler aus deren Sicht erzählen mit Tag auf den Channel des Kajakfahrers.

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© Oru Kayak auf Instagram (in/orukayak)

4. Passendes Feeling zur Marke

Instagram Follower sind anspruchsvoll und erwarten hochwertiges, originelles Bildmaterial von einem Unternehmen, dem sie folgen. Hier gilt es den passenden Look & Feel zur eigenen Marke herzustellen. Dieser sollte sich konsistent in Deinen Beiträgen wiederspiegeln und einen Wiedererkennungswert schaffen. Das gelingt etwa mit einer passenden Farbwahl, einem eigenen fotografischen Stil oder einem dezenten Logo. So sind bei Alnatura fast immer grüne Töne zu finden, passend zum Logo und zum Bio-Angebot. Oru Kayak setzt als Produzent für maritime Abenteuer- und Freizeitprodukte auf Wasserlandschaften.

5. Mehr als ein Selfie-Portal

Als Selfie-Portal ist Instagram bekannt, denn keine andere Social Network ist für Selbstdarsteller mehr prädestiniert. Wie Du bisher siehst, eignet sich Instagram aber nicht nur für (bekannte) Persönlichkeiten.

Sowohl Menschen und andere Lebewesen als auch Waren und Dienstleistungen können mit der Zeit sehr eintönig wirken, wenn das Darstellungsmuster immer dasselbe ist. Die Gefahr, dass Follower gelangweilt zu Unfollowern werden, ist groß. Achte darauf, dass Du unterschiedliche Stimmungen einfängst. Ob am Tag oder in der Nacht. Ob unterwegs, daheim oder am Arbeitsplatz. Ob farblich oder schwarz-weiss. Ob relaxed, albern oder artistisch. Sorge für Abwechslung im Bild und auch im Text!

Last not least: Verknüpfe Deinen Facebook-Account und teile Deine Insta-Posts auch dort oder auf anderen Social Media Portalen. Nutze die „Einbetten“-Funktion und binde Deine Foto- und Filmbeiträge auch auf Deiner Website und auf Deinem Blog ein. Folge selber den zu Dir passenden Instagram-Accounts und Deinen eigenen Followern. Setze Likes und schreibe Kommentare an diejenigen, die für Dich einen besonderen Wert haben und so auf Dich aufmerksam werden. Mit der Zeit wirst Du sehen, was für Dich funktioniert, um erfolgreich auf Instagram zu sein. Ich drücke die Daumen!

Beste Grüße aus Griesheim
Lutz Kehden
www.lautundlecker.com



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